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日前,中国连锁经营协会发布的《2023年中国网络零售TOP100》显示,我国网络零售行业步入稳健增长阶段,上榜企业网络销售规模持续增加,网络零售TOP100企业销售额超2.02万亿元,同比提升13.2%。机构表示,随着消费市场持续回暖,线上销售稳步复苏。线上零售方式在消费者体验与成本效率上具有优势,网络零售平台凸显增长韧性。
新业态新模式增长动力足
线上消费的拉动作用持续增强,上榜企业网络销售规模持续扩大。
网络零售TOP100企业入榜门槛从上年的2.8亿元提升至5亿元。其中,网络销售额超过千亿的企业2家,百亿级企业17家,十亿级企业64家,亿元级企业36家。前20强企业网络销售额达1.87万亿元,同比增长12.9%,占TOP100企业总体网络销售额的92.6%。
非电商企业网络销售规模贡献提升。在此次上榜企业中,7家是电商企业,非电商企业达到93家。其中,消费品企业50家,企业类型包括食品饮料、个人用品和化妆品、服装鞋帽、金银珠宝、电子和家电家居五大类。非电商企业数量和网络销售比重整体呈上升趋势。
直播电商、社区团购等新业态新模式增长动力足。
根据商务部商务大数据监测,2022年金银珠宝、烟酒、粮油食品、饮料、体育娱乐用品和文化办公用品网络零售额均保持两位数增长。
越来越多的零售企业通过综合电商、本地生活、团购、直播电商等新模式,加快线上渠道布局。
上榜电商企业多数分布在前20强中。阿里巴巴集团新零售和直营商品销售业务以55.7%的增长率位于榜首,直播电商快手科技网络销售额同比增长31.4%,酒类垂直电商平台壹玖壹玖的增幅为24.5%。
网络购物用户规模持续增长
随着互联网和移动设备的持续普及,网络购物用户规模持续增长,消费者对高性价比商品的购买意愿更强。
26%的被调查消费者把“真实需要的东西”和“性价比最高的品牌和产品”作为首要考虑的消费理由。对于直播购物,消费者更加看重直播商品价格便宜、促销力度大,同时能直观了解商品。
2023年以来,多家电商平台加码补贴策略。以“618”为例,淘宝宣布升级百亿补贴政策;京东上线了百亿补贴项目;苏宁易购6月份推出消费补贴、空调旺季促销等活动。
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