一场持续近两年的文案营销，透支上百万玩家对真心运营商的感动和情怀，创造小型工作室预约奇迹的《魂之追梦》，就这样在成百上千的一分中，化作了今年上半年最大的手游笑话。

前段时间，有一家二次元手游小厂惨遭黑客勒索。黑客入侵服务器，删除了《英灵召唤师》几乎所有的玩家数据，甚至顺手删掉了他们的备份文件。开发商为了保住玩家数据，只能乖乖交纳赎金。

(资料图片仅供参考)

然而，这并没有什么卵用。赎金是交了，但数据还是被撕票了。

这种事，对于国内中小游戏厂商来说，已经不是什么大新闻了。

2021 年上线的《奕剑行》，也是在开服之日遭到了知名黑客组织 ACCN 的 DDoS 攻击，最后选择了宁为玉碎不为瓦全，宁可将联机对战改为单机版，并原路退回开服之后的所有用户充值，也不给黑客一分钱。

而上周，又有一家公司宣称被 ACCN 攻击了服务器，并决定不向对方妥协。然而，这次可没有那么多玩家买账。很多人的评价是：黑客黑别人那叫勒索，黑你们那叫帮玩家脱离苦海。究竟是什么游戏这么遭玩家记恨，那还得从这游戏的简介说起：

游戏简介里开发者的话，堪称 Gamer 煽情小作文教科书，共鸣拉满、卫星起飞，一句句是肺腑之言，一条条是惊人决定，望古今，画未来，好一个满腔热情的游戏开发者，真一群网游界的新希望。

你哭了吗？反正我没哭，甚至有点想笑。

把时间拉回到最初，当时的它还叫《代号：X 魂》。

只是，当时 " 代号 XXX" 的名字太多了，遭到了一堆社区用户的吐槽，开发商才把名字改成了一个单字：魂。

即时的反馈，诚恳的态度，足以服众的解释，《魂》的官方给出了可以给很多游戏的运营上上课的回答。这种态度获得了玩家们的好评，也为他们积累了不少口碑。

有句话说得好：以真心对真心，如果开发商愿意用真心的态度面对玩家，那么玩家自然也会报以同样的态度去对待官方，起码在舆情上是这样的。

有很多人相信，这群人大概是真的想要去做一个简介里约定样子的 MMORPG 手游，以至于许多人提前打出了高星评价。

在第一次测试之前，改名后的《魂》已经有了 94 万以上的预约——差一点破百万，长期评分更是达到了恐怖的 9.8 分。

我截图时，已经跌落到了 9.0

很多人可能不清楚这个数据是个什么概念。

网易拉满宣传，IP 运作，4 年 8 亿投入，打出 " 会呼吸的江胡 " 口号的《逆水寒》手游，在 TapTap 上也就 157 万的预约。

这游戏靠一手真心换真心，在首测前就拿下了大半个《逆水寒》手游级的预约。

你很难找到这么牛逼的手游。

万众瞩目中的 11 月 5 日，它开测了。

传说中具备：自由捏脸、开放世界、全部掉落、没有体力、自由交易、画面真实，甚至不逼肝、不逼氪的 " 传奇 "MMO 手游，到底是什么样子呢？

这里放出一段当时内测的视频节选：

图源：B 站 @妄想山海玉墨

评价为 " 依托答辩 "。

游戏的整体模式仿佛十年前的网游，画质和贴图更是粗制滥造，全程自动传送、自动吃药、自动打怪。

甚至你去体验里面所谓的自由抓坐骑系统，在卡顿中打残一匹马，将它成功收服后才会发现，这匹马原来只能用 7 天。

更可怕的是，就这样的测试内容，测试资格一度炒到了 300 元一份。

这就是当代宣发文案力量的魅力。

不过，低下的首测质量并没有能影响到《魂》。因为，他们非常精通手游平台的小操作：首测版单独建立了一个新游戏。

这就导致虽然其首测评分以光速坠落到 4.8 分，但基本上没有影响到本体的营销。待到测试一结束，把这个测试服下架就可以了。除非你是参与过限量首测的玩家，又或者在其他社区看到过他们上传的视频，不然大部分玩家其实不会注意到首测暴露的种种问题。

更鸡贼的是，他们甚至给本体换了个名字，又改名成了《魂之追梦》。

你画饼一整年身败名裂的是《魂》手游，和我《魂之追梦》又有什么关系呢？

社区运营方面，除了控评以外，失眠工作室也创造了多个语气相近的人格化账号：例如 " 老魂淡 "" 小魂淡 "" 魂 · 蛋 "，等等。主打一个见面给自己一耳刮子承认错误，一切都是我们有所不足，但是各位要相信我们的真心啊，我们是真的想打造一个好的江湖！

它们的主页不仅有各种看起来非常专业的测试报告和研发情况说明，时不时还要拉大家探讨一下：

" 玩家们，我问你：不卖数值的意义是什么 "

一套套的游戏概念和理想大饼，唬得社区里大部分不知情玩家团团转。

许多人还以为真的有那么一个完美的 MMO 世界等着他们，甚至给自己的朋友一路安利，并与官方一起同仇敌忾，抗击一些 " 莫名其妙就来黑这个游戏的黑子 "。

时间很快来到了公测当日。这时的《魂之追梦》势头之足，已经直接冲进了 TapTap 新游排行榜的第三位，只有《重返未来 1999》和《崩坏：星穹铁道》的数据比它高。

谎言总有戳破的一天，《魂之追梦》总不能拦着玩家不让他们进去吧？只要玩家进去好好玩一玩，那总归不就知道这游戏到底怎样了？

别急，他们进不去。

是的，《魂之追梦》官方承诺：如果玩家活跃 30 天不满意，可以包赔 30 元，但前提你得先能进去游戏。

事实上，大部分玩家根本进不去服务器，也不用谈什么创建角色了。于是，就有了最开头的那一幕：

" 我们被黑客勒索了！"

原来，一切都是黑客干的。

最开始不明事理的玩家们还在支持，甚至还吸引来了一大波路人玩家前来声援，狠狠地炒作了一波热度。

但随着终于有人登入了服务器，评论区环境在当夜开始疯狂逆转。

其实这很正常。虽然《魂之追梦》这套营销文案和长期运营玩得行云流水，几乎可以登上手游预热和营销的教科书。而这种基础下但凡他哪怕有一点质量，也不至于一丁点儿支持者都没有。

但《魂之追梦》做到了。它用自己的硬实力证明了自己真能做到一点质量都没有，成功拉满了运营部门的血压。

毕竟，这款不逼氪、不逼肝，拳打传统恶臭运营，脚踢大厂逼氪套路，追求真实和优质的游戏，长这样。

运营技巧不是魔法，打感情牌能锦上添花，但也不能逆天改命。《魂之追梦》的实际体验完全就是 3D 版的仿 " 传奇 " 类游戏，甚至还有严重的配音与文案冲突问题，明显是挪用了其他项目的素材。

更狠的是：

开发者在简介里豪言壮语的那几段话，别说把饼做出来，恨不得全部反向做到。

无副本？正确的，因为改名叫做秘境。无体力？没问题，改个名字叫精力值，放进各种日常任务里。自由扮演 NPC？你必须先完成等级，前置日常等等一些要求后，才能加入申请列表，然后由投票来决定扮演，而且最大的意义只是让你体验一个这个角色的模型和技能。不逼肝不逼氪？15 个装备格子，20 级强化，打孔、合成、一个不少。氪金购买的坐骑、时装，更是不能缺席。所谓的大型开放世界探索要素，连 RPGmaker 小游戏都不如，起码那些游戏还会在岔路给你放个宝箱呢，而不是把多块地图加载在一起，然后再配上空气墙。图源：B 站 @某麋鹿

最后，我不信他们的邪，亲自体验了一下这款游戏。

全程自动寻路，自动探索，自动交接任务，自动跑图，还有 10 年前级别的战斗系统。

唯一实锤那些 UP 主说错的一点是：

不好意思，开场打的那匹马，已经不是 7 天了，而是只有 3 天。

关闭游戏，打开评论区，全部都是一星的阴阳怪气。如果不是因为 TapTap 有激情评分保护机制，它可能会被自己引流来的玩家一口气给砸进一分去。不要说服务器压力了，以这个玩家留存的情况，哪怕真被黑客攻击了，说不定都不会影响游戏的运营。

一场持续近两年的文案营销，透支上百万玩家对真心运营商的感动和情怀，创造小型工作室预约奇迹的《魂之追梦》，就这样在成百上千的一分中，化作了今年上半年最大的手游笑话。

只留下一群也许再也不会相信开发商真心话的伤心玩家。

借用一句 B 站的评价：

" 黑客攻击这游戏，都得被同行笑话。"

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