作者 | 松露

编辑 | 张洁

校对 | 云飞扬

(相关资料图)

你有没有在上网冲浪时遇到过一个“momo”？

不知道从什么时候开始，这个顶着粉红色恐龙头像的“momo”占据了小红书、豆瓣、知乎等社区平台的首页，活跃在各种笔记和帖子的评论中。

起初，很多人以为这只是某一个特别活跃的账号，到后来才发现，这不是一个人，而是一支由成千上万网友组成的momo大军，他们来自不同的IP地址，却在互联网上成为“一体”。

momo的账号多了之后，对于momo话题的讨论热度也日渐走高。 豆瓣上出现了“momo”的专组，组员已经超过3159人； 小红书上每天都有关于研究momo到底是谁的新笔记，热度高的点赞能破万，吸引一众momo前来团建。

粉红色小恐龙究竟有什么魔力？momo宇宙又是如何被建立的？这一切似乎无关流量生意，也没什么方法论思路，只有一群网友在互联网上努力找寻着一块藏匿地。

01、momo宇宙的出现与崛起

“momo”其实不是一个互联网“新人”。

它属于微信原创表情包系列IP之一 ，与气泡狗阿绿阿白、神经蛙与欢乐马等属于同一家族，全名叫“么么龙 MOMO”，是一只粉红色恐龙的卡通形象。

活跃在表情里的momo能够走出微信，主要因为微信的授权登录机制。

无论是微信里的小程序，还是外部App如豆瓣、小红书等，只要网友选择通过微信账号授权登录，除了自己原本的账号和头像，还可以另外新建账户头像和昵称，“momo”便是系统提供的随机选项之一。

于是，一部分不愿意暴露微信昵称和头像的用户成为了初代的“momo”，顶着这只粉色的小恐龙在互联网冲浪。

没搞明白momo来源的许多网友，还以为自己遇到的是同一个人。一个叫“momo”的小红书账号发了一条笔记委屈表示，某位网友被其他的momo骂完拉黑，看到自己就以为自己是那个骂他的人，一直追到主页来骂，“又好气又好笑”。

正所谓“一mo惹事，众mo担当”， 也正是因为momo昵称和头像很难让其他人具体定位到，让不少网友意外地有了些“安全感”，将之视为“隐身”工具 。

“改成momo之后，就不用担心会被搜到发帖和回复记录了”，某个“momo”留言表示。

就这样，除了选择随机头像与昵称的那批“momo”外，越来越多的网友主动加入了momo的队伍中。时间长了，momo还在粉色恐龙的形象基础上衍生出更多变体。

比如将身体变成珍珠奶茶的奶茶mo，线条变为荧光色的荧光mo，头戴博士帽的博士mo，还有各种联名版本：甄嬛mo、灰太狼mo、章鱼哥mo、库洛米mo……

网络上还出现了一些专门画momo头像的画手，用画笔创作出各种momo的形态。

小红书上有一位momo画手，目前还是个高中生，从1月末开始分享自己创作的momo头像，有充电版、《鬼灭之刃》版、《哈利波特》版，笔记点赞数持续走高，热度最高的一条获赞超过1000次。

她会在评论区里征集网友们想要的momo形态，以此作为自己的灵感来源，每个头像也都是无偿分享，还会接免费的定制。最新一条笔记的评论区里，她表示下一周的momo头像定制已经接满，满怀期待的网友们又开始排起了下下周的定制队伍。

现在，在豆瓣、小红书或是其他一些社区平台，经常有人发帖问“momo是什么组织”，这时候会有一大群momo冒出来，流量高的帖子获赞数能超过1万，评论互动也有几百甚至上千，评论区还会有部分momo热情邀请对方加入自己的“阵营”。

momo宇宙，已经初步建成。

02、从“江湖骗子”到momo、阿白、哄哄， 不愿被找到的网友抱团躲进人群里

momo不是网友们的第一个群体身份。

之前，豆瓣上就出现过一批以“江湖骗子”、“已注销”为昵称的账号，让不少人无法分辨，导致豆瓣官方直接移除了这两个昵称，如今已无法再取此名。

“江湖骗子”们收到豆瓣系统提示

据了解，“江湖骗子”原本来自豆瓣系统的一种保护机制，当有用户将自己的昵称改成“管理员”时，就会被系统自动修正成“江湖骗子”，防止其冒充豆瓣小组的管理员。

“已注销”的来源更为简单粗暴些，豆瓣对于每个已经注销账号的用户都会这么显示，头像也是统一的黑白色人像。

在豆瓣此前各种“粉黑大战”、跨组“执法”的乱象中，如果用户隐匿身份成为“江湖骗子”或者“已注销”，大概率能避免被搜索到过往发言，因此这两个ID成为一段时间内豆瓣用户自我保护的工具。

而且，无论是“江湖骗子”还是“已注销”，最初都不是被某个网友想出来的，而是系统自带的，既省去了想名称的时间精力，也大大降低了其传播的门槛。

“momo”亦是如此，作为微信提供的随机头像和昵称，简单易操作也是其能被广泛使用的前提条件之一。

从用户心理上来说，有人实名上网，就有人想匿名潜水。

当大家对从互联网博取眼球、赚取流量越发习以为常时，也有这么一群人不太想被找到、或是被记住，他们顶着一个大众化的身份，分享自己想说的话，在感兴趣的帖子或者笔记下留下只言片语，淹没在人群中，享受着上网冲浪的自在和快乐。

“我现在看到momo的发言，第一反应是分辨其是否可信，感觉用这个账号和头像可以逃避很多后续追责问题”，这是某位网友的留言。

某社区App运营Eva也表示，从社区氛围来说，如果用户初始默认没有头像或是一些乱码ID，用户观感会比较差，可以理解初衷是希望通过昵称momo和粉色小恐龙的头像让用户形象变得更“真人化”。

“但随着momo现象的普遍，有时在一篇笔记下有多位momo回复，这种统一性反而会感觉很像水军入侵，丧失平台真实性这一特征，对社区氛围的营造反而有弊端” ，Eva指出。

也是因为可能存在导致网络秩序混乱的风险，豆瓣就不再允许用户取名为“江湖骗子”和“已注销”。

当然，如果真的是有心人想要去具体找到某一个人，那大部分平台都有一个账户ID编号，是独一无二的，也能搜索到。

负责兴趣社区运营的心心认为， 对于平台而言，当用户的自发“团建”行为扰乱社区正常秩序，干预是有必要的行为 ，就像momo的发展一旦不可控，也会成为下一个“江湖骗子”类ID，“但这其中会牵扯到微信的授权登录机制，即使干预也可能不会这么简单粗暴”。

毕竟人们总说互联网不是法外之地，无论是“江湖骗子”还是“momo”都无法成为“法外之徒”。

不过，对互联网马甲的寻求不会停下。 momo之外，微信提供的其他随机头像和昵称，比如红色小猪“哄哄”、绿色小青蛙“神经蛙”、棕色小马“欢乐马”、以及白色小狗“阿白”等，也逐渐形成了一股“势力”。

在一条问询自己该加入哪个“家族”的帖子下，各大“势力”争相冒泡团建，还流传着这么一段热血且中二的“身份宣言”：

“既然你诚心诚意的发问了，我们就大发慈悲的告诉你！！为了防止世界被破坏，为了守护世界的和平，贯彻爱与真实的邪恶，可爱又迷人的正派角色——momo！！我们是穿梭在银河的法外狂徒，白洞，白色的明天在等着我们~就是这样~mo~~~”

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